直播带货步入强监管时代。本文解读新规对主播、商家、MCN 机构的核心要求，附合规自查清单。
一、新规核心要点
- 身份标识：直播间必须显著标识「直播带货」属性，区分内容与营销；
- 责任主体：主播对推荐商品承担相应责任，虚假宣传将被追责；
- 未成年人保护：不得诱导未成年人打赏、过度消费；
- 信息留存：直播回放、商品信息需按规定期限留存备查。
二、商家合规自查清单
- 营业执照、食品 / 化妆品等特殊资质是否齐全；
- 宣传话术是否存在绝对化用语（最、第一、国家级）；
- 价格是否真实（先涨价后降价属违规）；
- 赠品、抽奖活动规则是否清晰透明；
- 售后承诺是否可兑现（7 天无理由等）。
三、对行业的影响
短期看，部分靠夸张话术起量的直播间会收缩；长期看，合规商家将获得更公平的竞争环境。专业、真实、有温度的内容型直播间将迎来更好的发展。
